空调量额齐增 2016完美收官

2016空调冷年在“天公作美”的成全下，加上空调巨头们“壮士断腕”主动清库存，终于漂亮收官。国家信息中心前沿发布的数据显示，今年空调线下市场销售量与销售额分别实现3125万台和1063亿元，同比分别增长4.36%和2.47%，2015冷年量额双降的阴霾终于散去。

　　如今，2017空调新冷年已开始，目前厂商反馈的消息是渠道商打款情况良好，往年这个时候空调企业是急于向经销商压货，现在反而急于补仓，这表明空调业在成功清理库存之后，轻装上阵正式驶入良性发展快车道。

　　看点1

　　空调销售量额齐增

　　冷年完美收官

　　近日，格力、美的、志高等空调巨头在接受记者采访时均表示，今年天公作美，加上空调结构升级以及去库存功效显著，“2016冷年堪称完美收官。”

　　今年5月，空调行业还被一股悲观情绪笼罩。但随着6月全国各地出现高温天气，进入7月中旬后更是进入“烧烤”模式，这对“靠天吃饭”的空调业是绝对利好。数据显示，东北、华东、华南、华中、西北、西南地区空调销售量同比均有增长;一二级市场和三四级市场销售量分别同比增长，其中三级市场和四级市场增长更加明显，分别为9.53%和19.27%，高温天气进一步刺激了三四级市场的放量。

　　据了解，今年6、7月空调销售分别实现了528万台和582万台，两个月销量之和几乎占到全年销量的1/3。在此之前，从去年8月到今年5月，空调销售数据整体下滑，可以说，6、7月销量的“逆袭”是空调销售实现增长的关键点。

　　看点2

　　智能空调成亮点

　　中高端份额提升

　　2016冷年，各大主流空调品牌还加大了对电商渠道的布局。据中怡康提供的数据，2016冷年线上空调销售量达850万台，销售额为209亿元，同比分别增长了85.2%和85.4%。其中格力、美的、海尔、志高、海信等空调品牌线上销售量与销售额同比增幅均十分明显。

　　此外，不少厂家都实施了“升级产品结构、扩大中高端机型份额”的战略，企业重点推出的高端空调产品在功能、能效、设计等多方面都有很大的提升和亮点。尤其6000元以上的空调产品，今年市场占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。

　　其中，智能空调是一大亮点。数据显示，2016冷年，智能空调销售量与销售额均实现了增长，市场占比分别达15.16%和17.02%。预计在美的、格力、志高等主流空调企业的引领下，国内智能空调市场将开始逐步升温，占整体空调市场的销售比重将加快。国家信息中心信息资源部副主任蔡莹认为，智能空调已成为继变频空调之后国内空调行业又一个新的增长点，并开始从根本上改变家电传统制造模式。

　　看点3

　　空调巨头主动减产

　　降低库存成效显著

　　对空调行业而言还有一大胜利就是，在2015冷年还令空调厂商们“压力山大”的库存压力，在2016冷年终于消融了。

　　记者了解到，2016冷年基本上所有的空调巨头都采取了合理清库存策略。即使上个冷年因背负巨大库存而掀起行业价格战的格力，今年依然采取了去库存的“休克疗法”。而美的集团董事长则在今年4月一个投资者交流会上表示，宁愿营收下降也要坚决清理库存，坚决压制工厂出货，坚决向以销定产的T+3模式转型。事实上，这些巨头们降库存的一个重要手段，就是在2016冷年的生产旺季主动减产。

　　据一位空调企业销售负责人介绍，今年在整个销售工作中，重要的是让渠道商紧跟厂家的政策和节奏走，积极搞促销，帮助渠道消化库存，“积极跟进厂家政策的渠道商今年库存消化情况都不错。”他说。

　　据产业在线对渠道库存的监控，截至2016年7月底，空调行业渠道库存量在2700万台以下，同期库存将近3700万，同比下降两成多。

　　看点4

　　卖场加班加点卖空调

　　订单太多厂家放弃休假

　　成功清理库存使得空调企业2017新冷年能够“轻装上阵”。记者采访包括格力、美的、志高、海信科龙等在内的空调巨头获悉，2017新冷年，与往年艰难的向渠道商压货相比，空调企业新冷年反而更急于补仓，渠道打款情况也相当不错。“卖场本该7月冷年收官8月上旬休假的，结果又加班加点在卖空调;而厂家本该8月下旬放假的，又因为订单排产量大而继续坚守生产岗位。”某空调厂家高层如是说。

　　志高空调一位内部人士也表示，现在公司排产量很大，员工都在赶工生产订单。今年7月志高空调就早早开盘，无论渠道补货还是打款，开盘效果是近几年较好的。TCL空调相关人士也表示，今年没有库存包袱，大胆备货，销售形势明朗。本该7月开始的各地开盘会议，也因天气暴热相继延期。